27 августа в Барнауле завершилась «Школа медиакоммуникации для этнокультурных НКО», обучение в которой прошли представители учреждений культуры и национально-культурных общественных организаций Алтайского края. Этот проект Гильдия межэтнической журналистики при поддержке Фонда президентских грантов реализовала одновременно в тринадцати регионах страны.
В Барнауле занятия проводил руководитель регионального отделения Гильдии межэтнической журналистики, шеф-редактор газеты «Алтайская правда», преподаватель АлтГУ, медиаэксперт, Заслуженный журналист РФ Олег Купчинский. Так сложилось, что большая часть занятий прошла в режиме видеоконференций. Первая онлайн-встреча участников «Школы» состоялась 30 марта 2020 г., как раз в тот день, когда в стране началось введение режима самоизоляции. И, хотя работники пресс-служб в принципе никогда не выпадают из событийного потока, этот сложный для многих период самоизоляции и «удаленки» благодаря занятиям в «Школе» был заполнен новой информацией, работой и встречей с интересными людьми. Физически замкнувшись в частном пространстве, виртуально мир стал более открыт. Все медийное пространство окончательно перешло в режим 24/7, благодаря чему спикерами уроков смогли стать люди, у которых прежде просто не нашлось бы для этого резервов рабочего времени. Границы рабочего времени размылись окончательно, и онлайн-занятия «Школы» начинались в такое время, в какое раньше не принято было даже звонить, и на эти занятия запросто «заходили» медиа-гуру региона.
Журналист и медиаменеджер Василий Морозов дал практические советы, как «цеплять» журналистов и выстраивать работу со СМИ на системном уровне. Пресс-секретарь Министерства образования Елена Владимирова поделилась уникальным опытом оперативной трансформации работы пресс-службы Министерства, директор специализированного «PR-агентства «Домино» Алла Медникова раскрыла технологию продвижения в социальных сетях, а координатор регионального отделения благотворительного фонда «Старость в радость» Надежда Постникова рассказала о развитии социально-ориентированного проекта. Заместитель председателя Алтайского отделения Союза журналистов России и ведущий ГТРК «Алтай» Михаил Беднаржевский дал ценные практические рекомендации по визуализации проектов и повышению медийности контента.
Каждое занятие предварялось видеоуроком от ведущих специалистов медиасферы разных регионов России. Все спикеры не только щедро делились профессиональными знаниями, но и давали домашние задания, над которыми приходилось изрядно потрудиться. Эти труды немедленно приносили свои плоды: слушатели школы отмечали, что стали писать образнее и смелее, обсуждали публикации, проводили работу над ошибками. Общение выходило за рамки видеоконференции и всю неделю продолжалось в мессенджере.
Интересным опытом стала межрегиональная конференция с участниками «Школы медиакоммуникации» Республики Коми. Барнаульцы представили деятельность Алтайского краевого Российско-Немецкого Дома и Дома народного творчества, Дома польского, Центра славянской культуры, молодые представители «Союза армян Алтайского края», несмотря на позднее время, провели онлайн-экскурсию по своему Центру. Сыктывкарцы, в свою очередь, познакомили коллег с работой своих национально-культурных организаций, рассказали об опыте этноблогинга и работе по сохранению родного языка. Выход за пределы привычного круга всегда дает возможность взглянуть на свою работу со стороны, обогащает новым опытом и дает толчок к самосовершенствованию.
Конференция вышла далеко за рамки запланированного времени, в Барнауле приближалась полночь, но участники долго не собирались «расходиться», обсуждая схожие задачи и эффективные способы их решения.
Создание комфортной рабочей среды и психологического климата группы – это, безусловно, заслуга руководителя проекта, удивительно талантливого журналиста и педагога Олега Купчинского. За время учебы вечерние виртуальные встречи стали доброй традицией, еженедельным событием, к которому готовились, которое предвкушали и ждали.
Тем интереснее оказалась встреча «оффлайн»: она, благодаря улучшению эпидемиологической обстановки, все же состоялась в конце августа. Слушатели «Школы» побывали в крупнейшем медиахолдинге Алтайского края и Республики Алтай – «Сибирской медиагруппе», познакомились с журналистской «кухней» изнутри, непосредственно «в естественной среде обитания» и жизнедеятельности тех, кто делает наши новости и, в конечном итоге, формирует общественное мнение. Главный редактор «Сибирской медиагруппы» Андрей Никитин рассказал о механизмах и принципах работы СМИ, о своем опыте контактов с этнокультурной сферой.
Сквозной темой всех обсуждений проходило то, ради чего все и затевалось: как наладить стабильное и эффективное сотрудничество социально-ориентированных некоммерческих организаций со средствами массовой информации? Все понимают, насколько важна этнокультурная работа, и многим журналистам это действительно интересно. Но «четвертая власть» несвободна. Журналисты должны делать актуальные материалы «на злобу дня», которые привлекут внимание потребителей информации – от этого напрямую зависят рейтинги популярности изданий и, как следствие, их возможности донести свою информацию до потребителя. Но что же делать, если в деятельности НКО никакой «злобы» нет? Как заинтересовать журналиста и потенциального читателя этнокультурным событием, в котором никаких курьезов не произошло, а, наоборот, всем было интересно и весело? Кто может и должен рассказать аудитории, что этнокультурная жизнь – это интересно и нужно, что это про каждого из нас, потому что мы все в этом многонациональном мире живем? Что, глубже познакомившись с традиционной культурой и менталитетом наших народов, мы будем лучше понимать партнера по бизнесу, соседа по площадке, учительницу, которая учит наших детей, и даже своих друзей.
Без сомнения, достигнуть успехов в этом направлении возможно только в сотрудничестве СМИ с этнокультурными организациями. Это должно быть совместное движение друг к другу и далее, к общей цели. В «Школе медиакоммуникации» НКО получили базовые знания о том, как двигаться по этому пути. Следующий цикл «Школы», адресован студентам, избравшим своей специальностью межэтническую журналистику.
«Школа медиакоммуникации для этнокультурных НКО» завершилась защитой итоговых проектов, вручением сертификатов и сборников лекционных материалов. В активе НКО – новые контакты, бесценный опыт и горячее желание работать как можно лучше для продвижения деятельности своих организаций и укрепления межнационального сотрудничества.
